“泰山+”创新泰安文旅（焕新之旅）

2023-11-03 08:12 由人民日报海外版发表于 #文旅

徐嘉伟张耀予《人民日报海外版》（ 2023年11月03日第 12 版）

泰山风光。泰安市文化和旅游局供图

泰安市东平滨湖国家湿地公园。泰安市文化和旅游局供图

中秋国庆假期以来，泰山景区持续火爆，截至10月21日，泰山今年接待进山游客突破800万人次，同比增长280.91%，比2019年同期增长121.96%，再次刷新历史最高纪录。

登泰山，游岱庙，逛大宋不夜城、泰山石敢当文化园等新晋网红景点……山东省泰安市正依托泰山这一“最大IP”，串珠成链，吸引八方来客。

泰山是泰安“最大IP”

“泰山是五岳之尊，早就听说泰山的日出云海、十八盘、摩崖石刻蔚为壮观，我就把泰山作为登山的第一站。”河北游客张恒源在今年高考结束后与朋友来登泰山。提到泰山，他的第一印象就是“累”和“腿抖”，尽管过程很辛苦，他还是坚持登顶，并买了泰山石敢当摆件送给家人。

近年来，“特种兵式旅游”在年轻人中流行起来。今年“五一”期间，更有人挑战“五天爬五岳”。在他们看来，爬上泰山是一种挑战，也是一种释放。“青春没有售价，泰山就在脚下”的口号也激励着越来越多的年轻人登泰山。

中华泰山，国泰民安。中秋国庆假期，泰山成为游客打卡祖国大好河山、抒发爱国情怀的热门景区。齐鲁晚报“国庆假期追景指数”显示，9月29日，山东35个热点景区的“追景指数”均值为5.9，泰山风景区则以8.7位列第一。10月1日清晨，2万余名游客齐聚泰山，手持国旗迎接泰山日出，庆祝伟大祖国的生日，祝福祖国繁荣昌盛。

人们青睐泰山，还因为其所蕴含的丰厚文化内涵。泰山被誉为“天下第一山”，历代帝王将相、文人名士在泰山观光览胜，吟诗作赋，留下数以千计的珍贵石刻。人们登山而上，可以感受到时间的厚重，登上山顶，则能够真正体会到杜甫笔下“会当凌绝顶，一览众山小”之豪迈。

带动文旅消费升级

始于泰山，但又不止于泰山。今年，泰安设计推出万余场群众性文化活动和旅游节事活动，带动文旅消费升级，使泰山这个“最大IP”更加鲜活。

在刚刚过去的“泰山旅拍国潮文化季”，泰山脚下的岱庙，《泰山颂》《游泰山》《望岳》等一系列富有泰山文化特色的文艺演出轮番上演，游客们身着各式汉服，在古建筑群穿梭打卡，拍照留念。此外，人们在茶点市集上赏茶艺、品茶香、食茶点，在古风市集上淘文创、非遗产品，在古趣运动会上体验击铜钱、投壶、捶丸等“古风运动”，游客在世界自然与文化双遗产的泰山切身体验到传统与现代、自然与文化的诗意交融。

青年节前夕，泰山·新青年音乐节在泰安举行。两天时间，4万多名来自全国各地的乐迷齐聚泰山脚下，大家一起在霓虹灯下挥舞手臂，在草地上仰望天空，在背景墙前签名，为泰安带来年轻的活力和青春的气息。

随后，2023首届泰山动漫节在泰山开幕，泰山、岱庙、泰安方特欢乐世界等泰安知名旅游景区作为分会场，举行了沉浸式漫游景区等一系列互动式体验、年轻化消费等活动，为游客营造出全新的观赏和游览体验。近七成观众来自周边城市，他们在观看动漫展之余，还登泰山、游泰安，领略五岳独尊的锦绣河山，寻脉底蕴厚重的历史文化，节展的文旅消费拉动作用充分释放。

做好“泰山+”文章

泰安因泰山而得名，泰山也为泰安文旅发展带来更多可能性。泰安市文化和旅游局相关负责人介绍，泰安正着力做好“泰山+”文章，把市内景区景点与泰山建立紧密联动，增强各景区景点的协同性。

通过推出“发现不一样的泰安”泰山+惠游套票，泰山带动18家景区景点，实现游客引流。去年开街的大宋不夜城以宋代文化为根基，高效利用夜经济蕴藏的动能，结合当地特色文化和小吃，打造出集夜购、夜娱、夜食、夜赏于一体的游乐园，游客置身大宋不夜城中，仿佛穿越回宋代。中秋国庆假期，大宋不夜城共接待游客24.77万人次，成为市民游客城市游览的首选。

作为首批国家级非物质文化遗产“泰山石敢当习俗”的保护和传承基地，泰山石敢当文化园通过30余个全场景、沉浸式文化体验项目向大众展示泰山文化底蕴和民俗传统。泰山石敢当文化园近期推出的大型恐龙展、蜂巢迷宫和巨型扭蛋机等项目，深受年轻游客喜爱。

国内出圈，国际知名。在今年举办的“牵手泰山感知泰安”2023境外旅行商（泰安）推广周活动中，来自马来西亚、日本、韩国、新加坡、越南、菲律宾、美国、澳大利亚等8个国家的旅行商聚首泰安，对主要景区景点以及“山水圣人线”进行实地踩线，并与旅行社代表签约，携手推动入境旅游市场快速复苏。日前，“登泰山观天下”第三十七届泰山国际登山节中外文化旅游交流活动举办，来自11个国家、17个城市的中外宾客齐聚泰山脚下，畅谈泰安文旅发展大计，共绘泰安诗与远方的美丽画卷。

要能“吸引人”，更要能“留住人”，泰安市文化和旅游局相关负责人表示，泰安正不断强化重点文旅项目建设，出台奖补政策，提升旅游服务质量，全力为游客提供一个温暖舒心的旅游环境。