把网红做进《赛博朋克2077》里，CDPR到底错了没？

都说主机游戏的圈子小，但我看这瓜倒是跟娱乐圈差不多，一个接着一个。前脚《最后的生还者2》那些风波才刚刚过去，后脚《赛博朋克2077》就在国内的宣发翻了车，引起了众多网友的愤怒。

这事儿说大也不大，说小也不小，其实就是CDPR把国内主机圈小有名气的三个主播做进了游戏里，其中女王盐和黑桐谷歌会出现在夜之城的广告牌上，而渗透之C菌则会为某个NPC献声，还会和主角V有一段对手戏。结果，因为C菌之前的一些黑历史，很多玩家开始不高兴了。

《赛博朋克2077》主播合作宣传视频：

这种把KOL（行业名人）安插在游戏里的“小彩蛋”，CDPR也并非是初创者。前段时间育碧就在《纪元1800》里做了一个以陆夫人为原型的角色，只不过《纪元》这款游戏比较小众，所以当时也只是在自己的小圈子里引发了一些争议而已；而《2077》则是今年大家最期待的游戏（特别是在《最后的生还者2》已经是一地鸡毛的情况下……），引起的风波自然也不可同日而语。

老实说，我觉得CDPR其实挺冤的。你要是真的很喜欢这个厂商，那你肯定知道， “波兰蠢驴”其实对国内的玩家特别好。CDPR的创始人“老马”Marcin本身就会说中文，多次亲自来中国玩，逢年过节还会专门录个视频，向国内的玩家问好。《巫师3》在已经有繁体中文翻译的情况下，在2018年也特地更新了简体中文。而《昆特牌：王权的陨落》，更是在游戏首发的时候就加入了全程普通话配音，相信体验过的玩家一定印象深刻。

所以，这次他们想在《2077》里加入一些中文游戏圈的KOL，肯定也是想让国内的玩家感觉更亲切，想让大家觉得自己受到了重视，只是最后引发的后果算是标准的“好心办坏事”。作为一个很熟悉主播圈那些瓜的人，当我看完那段宣传视频，知道渗透之C菌参与到了《赛博朋克2077》的制作当中的时候，就知道肯定要出事儿了。然后一看评论区——果不其然，口碑大翻车。

这种类似找代言人的市场行为，显然应该考虑到代言人身上潜在的风险。举个不恰当的例子，CDPR可不可以请肖战加入游戏？当然可以，只要请的人没有犯罪，不是什么有过严重错误的人，我觉得CDPR请谁都是他们的自由。但是，请肖战到底有没有必要呢？没有，因为可以选择的人明明那么多，为什么一定要挑一个自带这么多负面消息的人呢？就算CDPR认为肖战是被他的粉丝拖累了，本人并没有问题，但作为一家追求效率的商业公司，何必给自己找这些不必要的麻烦呢？

具体到这次的事件上来，如果CDPR中国的人和我一样非常了解主播圈，那他们在选择和C菌合作的时候，肯定就应该考虑到背后的风险。C菌是有500万粉丝不假，但是与尚在天国的撕逼事件、游戏销量排行榜事件、《死亡搁浅》直播翻车事件、《最后的生还者2》评价事件（都很复杂，具体可以在知乎上查到），都让她败光了很多路人的好感。和她合作不是不行，但势必会引起很多人的反对。

不过，你说如果不请她，请谁才合适呢？我相信肯定有比她更不容易引起争议的人存在，但说到底，想找一个不被喷的人，实在是太难了。就像这次同样在《2077》里客串的女王盐和黑桐谷歌，你以为就没有人喷他们了吗？那只是因为C菌吸引了大部分的火力罢了，如果CDPR没有请C菌，那节奏一定会被带到这两个人的身上：“女王盐不就是那个喜欢《美末2》，和玩家对喷的那个吗，屁股老歪了”、“黑桐谷歌老巨婴了，直播又菜又喜欢怼弹幕，就他也配？”，其实这样的言论就混杂在对C菌的口诛笔伐里，如果你看得仔细些，肯定不会漏掉。

按照很多玩家的标准，与自己心爱游戏合作的嘉宾，那一定得是一个一点黑料都不能有的圣人，否则就是一颗老鼠屎坏了一锅粥，必须要抵制。但是人非圣贤，孰能无过，除了已经晋升为“上帝”的基努•里维斯之外，还有谁能达到这个标准呢？

更何况，有的时候就算黑料少，也不代表所有人都会喜欢。Quin、小桀、女流、老番茄，这些主播的评价都比较正面，没什么人黑吧？但真要请了他们，这样的声音肯定也就多了起来：Quin的大秦话听多了无聊，nt粉丝们到处刷梗更是烦；小桀一个玩《马里奥》的，凭什么进《2077》；女流就靠一个学霸人设，最近的直播越来越无聊了；老番茄视频的风格一惊一乍，看了就觉得做作……讨厌一个人，很多时候并不需要什么理由。

你可能会说，那我们不找主播，像小岛秀夫一样去找现实中的名人来客串行不行呢？《2077》不是一个科幻游戏嘛，找大刘来客串一下岂不是很棒？

那我只能很遗憾地告诉你，就算是刘慈欣这样的科幻大师，不喜欢他的也大有人在。文笔不好、三观不正、曾有在网上自吹自擂的黑历史……只要你想找，你总是能找到黑点，总是能找到他身上你讨厌的地方。

我想就算这次CDPR请的不是这次的三个人，换了一拨人来参与，那其实也只是换了一拨人的粉丝和黑子在喷而已，相当于做什么都是错的，而CDPR又不能什么都不做——自己最重要的产品要上市了，相关的本地化市场营销总得要做的吧？而且请一些游戏圈的KOL来宣传，于情于理也没什么问题。比如黑桐谷歌，此前就费心费力地做过《巫师3》的全流程攻略解说，也获得了很多人的喜爱。CDPR抛出橄榄枝，也算是对整个社群有一个正向的推动。在国外，也有知名的Youtuber被做进了《2077》里，他客串的还是一个支线任务的主角，你需要带他去修理他那坏掉的义体鸡儿。印象中，国外其实也没有引起过什么轩然大波。

我其实非常理解大家为什么不喜欢一些主播，包括我自己也是某些主播的黑子。但是，很多玩家这次的反应可能有些过于夸张了。如果《2077》真的翻了车，也绝对不是因为加了几个主播才翻车的。Bug、不好玩、画面缩水、优化拉胯、剧情喂屎、手感糟糕……这些才是导致一个游戏翻车的主要原因。一两个彩蛋性质的东西，能怎样影响到你的游戏体验？你甚至可能都发现不了它们的存在。

至于用“专业性”这种理由来反对他们的加入，其实也没有必要。是，我也很讨厌那种为了粉丝效应，找明星来配音的行为，尤其是当年谢娜配音的云妮洛普，简直把一个可爱的小女孩配成了一个烦人精。但是，C菌配的只是一个路人NPC而已，并不是什么主角。她的戏份估计比女流在《疑案追声》里的旁白还要少，能影响多少游戏的体验？甚至能让你因为这几句语音而拒绝整个游戏？而且我也听了她配音的片段，不说她的技巧有多深厚吧，至少也没让人觉得出戏。

玩家当然有用钞票进行选择的权利，退款与否也都是正当行为——只是我觉得，没必要，真的没必要，不必和自己看不上的人过不去，也不必担心一两个眼中钉会让你喜欢的东西变质——蔡徐坤代言了NBA，也没见那些五大三粗的汉子们变娘嘛，你说是吧？

当然，随着C菌主动向CDPR申请退出了合作，这次的风波也算是比较妥善地收场了。只不过CDPR下次再想找什么国内的KOL合作的话，恐怕就得慎之又慎，好好考虑一下到底该怎么操作了。

嗨，我甚至都觉得，既然每个人都有黑点，那为什么不干脆找一个身上只有黑点没有白点的小丑呢？你看，《中国新说唱》不就请了药水哥，而且大家对这件事儿的反应其实都还挺正面的。药水哥整了活、节目组获得了关注、而吃瓜群众们则满足了看戏的快感，岂不是一石三鸟的好事儿？更何况药水哥也是老“赛博人”了，这张同人图堪称经典：

娱乐至死的年代嘛！这其实也挺符合赛博朋克精神的。要不，CDPR的人真的去邀请他试一试？

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