那种“抽出管子”的游戏广告在英国被封禁了
如果你常上Youtube、Facebook之类的网站，应该会很熟悉下面这种广告画面。
被国内页游广告洗礼过的中国网民早就不再相信这种互动广告了：点进广告，出现的大概率是一个完全不一样的游戏。
实际上，这个看似是解谜游戏的广告背后，是著名三消厂商Playrix的两款三消养成游戏《梦幻家园》和《梦幻花园》，游戏的主要玩法是通过三消积攒资源装饰家/花园，和广告内容本身基本没什么关系。
由于投放力度很大，这几个广告在外网也算得上臭名昭著。英国人、美国人、日本人都被其欺骗过，国内也有不少玩家反映在《江南百景图》或者《旅行青蛙》这样内含广告的游戏中，看到过这个广告。
有开发商还浑水摸鱼，换皮了广告中的游戏，单独上架，打出“这就是你在所有广告中都见过的游戏”旗号，狠狠蹭了一波热度。
直到最近，英国广告标准管理局（ASA）才正式对它们动了手。ASA收到了七位消费者的投诉，认为这些广告涉嫌欺诈。而Playrix辩称，他们的游戏有几千个等级，每个等级的奖励玩法不同，大多数玩家只是还没升到能玩这些解谜游戏的等级，就离开了游戏（只有0.03%的玩家玩到了解谜迷你游戏）。
ASA并没有被这些说法打动。经过半年的审核流程，他们在不久前宣布，虽然广告中也有“图像不一定代表游戏玩法”的免责文字，但消费者肯定还是希望从广告中知道游戏到底是怎么样的。至于三消是不是核心玩法，ASA没有过多纠结，而是指出，广告的时长是足够放出尽可能多的玩法演示的，但是整个广告完全没有三消的成分，这就足以构成误导性营销。
这些广告目前已经被禁止继续展示，不过只是在英国广告机构能管得到的地方。因此Playrix其实也不用太过担心这些广告被撤后，它们的影响力就降低了——在遥远的中国，人们只把这些广告略作汉化，加上一个粉红的桃花符，就以“抖音小游戏”的名头将这些被封禁广告的生命，继续延续了下去。