两巨头入局，《元梦之星》连续五天霸榜派对游戏成市场香饽饽

2023-12-20 13:09 由环球网发表于 #财经

12月15日，由腾讯自研自发的正版合家欢派对游戏《元梦之星》正式上线。截至12月19日，腾讯自研的派对游戏《元梦之星》已上线五天，七麦数据显示，该游戏开服仅90分钟就登顶iOS免费总榜，已经霸榜5天，并进入游戏畅销榜Top2。七麦预估，仅iOS端流水已超过5000万元人民币，而安卓端收入通常以iOS两倍估算。

拥有爆火的基因

在国内兴起之前，派对游戏最先流行于海外市场。2016年以来，海外市场诞生了多款现象级派对游戏，典型代表包括《人类一败涂地》、《Among Us》、《糖豆人》等。其中，太空狼人杀游戏《Among Us》的月活跃用户规模一度突破5亿。

事实上，派对游戏在2022年仍然是相对小众的游戏类型。市场上小有热度的派对游戏基本来自海外游戏团队，并集中在PC端。由于派对游戏非常依赖活跃用户，这些游戏在推出一年后都经历了活跃用户数滑坡，后续热度乏力的问题，很难实现全民破圈。

在海外市场，派对游戏几经迭代，已经形成了包括太空狼人杀、“糖豆人”类、轻度MOBA、轻度吃鸡、解密闯关等在内成熟玩法。但到了国内，尤其是从端游转向手游时，国内游戏厂商则通过内容创新，让派对游戏有了更多新可能。

业内人士看来，对派对游戏而言，强社交属性、沉浸式游玩方式，以及持续创新的内容生态，都是抢占玩家注意力的关键。用户黏性与其社交模式的设定是相关联的，客观上存在所谓的生命周期和疲劳期。这类游戏未来的潜力一定程度上取决于游戏的团队运营能力，以及是否能持续有新爆点或新玩法，让用户不断投入时间和精力。

国内市场异军突起

2022年5月，网易推出手游《蛋仔派对》，并在2023年春节爆红出圈。今年1月，网易旗下《蛋仔派对》的突然爆火，正式拉开了国产派对游戏的大幕。据网易在2022年财报中透露，《蛋仔派对》当时成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏。而接下来的这一年，《蛋仔派对》依然热度不减。9月，网易宣布《蛋仔派对》8月的月活用户数达到1亿，12月，网易又宣布其注册用户数突破5亿。

同样是在今年1月，腾讯首款合家欢派对游戏《元梦之星》通过了国家新闻出版署审批，获得了版号。而后游戏于12月15日正式上线，开服仅90分钟就登顶iOS免费总榜，并进入畅销榜Top2。

在之前的定档发布会上，腾讯放出豪言称，“《元梦之星》首期游戏生态激励投入14亿，长期投入上不封顶”，这给本就火热的派对游戏市场又添了一把柴火。腾讯《元梦之星》的加入，让派对游戏市场竞争变得愈发激烈的同时，也让相关公司得到资本市场关注和认可。

资本市场纷纷看好

对于派对游戏的市场规模，中信建投证券分析称，根据伽马数据，2021年休闲游戏已经触达80%的互联网用户，共约8.37亿。在此基础上，粗略减去14-24岁约1.3亿的手游深度渗透用户后，剩下的7.1亿中所有参与社交活动的用户都是派对游戏的目标群体。

随着派对游戏异军突起，相关概念公司受关注。互动平台上，多家公司回复投资者相关提问。奥飞娱乐回应称，公司已获得《元梦之星》IP授权，由公司负责研发生产、销售相关角色的徽章等品类衍生产品。目前公司正在推进上述合作项目，相关产品销售情况存在不确定性，预计不会对公司经营效益产生重大影响。

因赛集团回应称，《元梦之星》融合了多样化的社交玩法和互动场景，凭借分享地图的形式裂变扩散，促进玩家之间的情感链接。公司此次为《元梦之星》产品预热上线做了相关内容营销活动，涉及围绕产品预约、内容共创、下载等相关创意内容。

迅游科技表示，公司加速器可满足市场上绝大部分网络游戏的加速需求。

太平洋证券认为，2023年游戏行业各项数据表明游戏行业显著回暖，未来新技术持续突破有望推动行业继续增长，新类型、新品类游戏的不断丰富有望为行业带来新增量。

浙商证券在研报指出，派对游戏赛道容量潜力大，腾讯控股的加入有利于撬动增量，进一步扩大派对游戏的用户基础和提升活跃度，打开行业规模上限。派对产品一定程度上依赖流量驱动，《元梦之星》或将显著得益于微信生态加持，叠加本身质素合格，有较大希望做到千万级别。

开源证券已发布研报称，《元梦之星》依靠低门槛、高品质的游戏内容，基于微信和QQ的社交优势，以及大规模的宣发和生态投入，有望在派对游戏赛道实现突破，成为新国民级游戏。建议布局社交平台、辅助工具、衍生品等《元梦之星》相关产业链受益标的。