【地评线】南海时评：用好消费券，助“燃”暑期文旅市场
暑期到来，旅游市场再次迎来了出游高峰。各地纷纷抢抓暑期消费季的机会，通过发放文旅等领域的消费券、加大补贴力度等措施，推动消费市场“乘势而上”。一系列积极举措不仅为消费者带来了实实在在的优惠，更为文旅市场的持续繁荣注入了强劲动力。
消费券的发放，无疑起到了四两拨千斤的作用。只有不断提升居民消费能力、丰富产品供给、营造良好的消费环境，才能实现消费市场的持续繁荣和经济的稳定增长。比如，浙江、四川、广东、广西等地结合本地市场特色，真金白银促消费扩内需，让消费者得到了实惠，更在暑期这个消费旺季为文旅市场再添“一把柴”，推动了文旅市场的持续升温。
文旅市场的火热，体现在数量的增长上，更体现在质量的提升上。不断创新产品和服务，才能满足消费者日益多样化的需求。据悉，从暑期档电影票房破60亿元，到各大博物馆成为“顶流”，再到“跟着课本去旅行”的走红，都彰显了文旅消费的多元化和升级趋势。游客们不再满足于传统的“上车睡觉、下车拍照”式的浅层次旅游，而是更加注重参与性和体验感，更关注旅游目的地的文化内涵和人文风情。消费升级的趋势，为旅游企业提出了新的挑战，也带来了新的机遇。
消费券的发放，虽然是一种有效的短期刺激手段，但长远来看，消费市场的持续繁荣还需要更多根本性的支撑。“完善扩大消费长效机制”意味着，要在提升居民消费能力、丰富产品供给、营造良好的消费环境等方面下功夫，让人们“能消费”、“愿消费”。对于文旅市场而言，要持续“焕新”消费场景，“更新”旅游友好型环境，确保游客乘兴而来、满意而归。当然，消费券的发放也需要量力而行，必须注重机制设计，才能确保消费者能够真正受益。
接下来，我们要以消费券为媒，深入推进文旅融合，不断为文旅产业注入文化内涵和精神内核，培育消费新业态新模式，打造地方文旅品牌，更好满足百姓个性化和多层次的消费需求。（苗瑞祥）责任编辑：杨彦婷